Por qué
La misma información
sobre un motor nuevo
Actualizar un sitio no es tirar lo que ya tiene. Sus textos, sus fotos, su
nombre y sus años de trabajo se quedan. Lo que se cambia es la maquinaria
de abajo, la que el visitante no ve pero sí siente.
Es como cambiar de coche. Usted va a los mismos lugares y maneja igual. Pero
el nuevo prende a la primera, gasta la mitad de gasolina, no lo deja tirado en
la carretera y trae cosas que cuando compró el otro ni existían. El viejo
todavía camina — hasta el día que no.
Porque un sitio no se rompe de golpe. Se queda atrás de a poco y sin avisar.
Se nota dos años después, cuando el teléfono suena menos y nadie sabe bien por qué.
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01
Google mide cuánto tarda en abrir
Hoy Google toma en cuenta la velocidad de carga y qué tan estable se ve la página mientras aparece. No es el factor más importante de todos, pero entre dos sitios parecidos es el que desempata.
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02
Google mira la versión de celular
Lo que Google indexa es la versión móvil, no la de computadora. Un sitio pensado primero para la pantalla grande está compitiendo con media mano.
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03
Las imágenes pesan la mitad
Los formatos de imagen que se usan hoy entregan la misma foto con la mitad del peso. Un sitio de hace unos años sigue mandando archivos el doble de pesados sin ninguna necesidad.
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04
El servidor deja de sostener lo viejo
Las versiones viejas de PHP dejan de recibir parches de seguridad. Cuando el hosting actualiza — y actualiza — los sitios construidos sobre lo anterior empiezan a fallar.
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05
El visitante perdió la paciencia
Tres segundos esperando en un celular y se regresa a Google. Esa visita no vuelve: se la queda el que apareció abajo de usted.
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06
La tecnología de 2016 no suma, resta
A Google no le importa con qué está hecho su sitio. Le importa que abra rápido, que funcione en el teléfono y que se entienda qué vende. Las herramientas viejas hacen esas tres cosas más difíciles.
Actualizar y mantener no son lo mismo. Actualizar es ponerse al corriente
una vez. Mantener es que no se vuelva a atrasar: respaldos, parches de seguridad
y revisiones periódicas. Al coche nuevo también hay que cambiarle el aceite.